华娱是一种生活

《港》即将上映，林诚首先要解决的是：如何把利益最大化。

这就涉及到香港一家上市公司：21控股。

2015年5月13日晚间，21控股发布了一则公告，内容涉及认购新股份及更改公司名称等事项。

21控股向认购方发行约17亿股股份，每股股份的发行价为0.4港元，认购价总额达到了约6.8亿港元。

值得注意的是，著名导演及演员的林诚和许峥赫然在认购人名单里。

两人分别以1.75亿港元的价格获得了21控股扩大股本后的各19%股份，双双成为了21控股的大股东。

在大股东发生更换后，公司的名称及主业也将发生改变。

21控股董事会建议将公司名称“21控股有限公司”改为“欢喜传媒集团有限公司”（以下简称“欢喜传媒”）。

此次发行新股，将为21控股带来6.8亿港元的资金，其中5.2亿将用于制作6部电影，其中3部由许峥和林诚的新生活影业公司制作，另有1.5亿港元用于3至4部电视剧的制作。

值得注意的是，此前21控股的主营业务只是提供物业代理、证券买卖及广告代理等业务。

2014年公司收入2.04亿港元、亏损1314万港元。

对于此次股权的变动，21控股董事认为，不仅可以为公司提供资金注入，还可以借助明星的专长及经验发展广告、传媒及娱乐业务。

其实这场变更，是林诚委托董坪幕后操作的。

2014年董坪出手，将文化中国以62亿的价格卖给阿里，并在阿里认购完成后辞去主席一职。

就在这场传媒影视界的头条还没有完全平息、董坪被调查消息甚嚣尘上之时，这位传媒界大佬又再次出手：

拿下21控股(股份代号：hk01003)最大股东，并换壳为娱乐公司，同时支持林诚、许峥，并列成为第二大股东。

此次林诚和许峥，分别购得21控股19%的股份成为了公司大股东。

但是持股最多的还另有其人，他就是阿里影业的前股东董坪。

实际上董坪也与林诚、许峥一起参与了此次股份认购，并拥有21控股24%的股权，是公司的第一大股东。

此外公告内容显示，在目前的持股情况下，林诚和许峥有权各提名一名非执行董事加入董事会，而董坪有权提名至少五名董事加入董事会，包括执行、非执行及独立非执行董事。

显然董坪拥有了最多的董事会表决权。

在剩下6名认购人中，值得一提的还有苏则光。他此次认购了2%的股权。

而他的身份是香港贸易发展局和电影发展局主席，并自2008年起开始担任中国人民政治协商会议会员。

这个消息公布后，一天之内，21控股股价大幅飙升130%。

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这场布局完成后，戏肉来了。

林诚把《港》票房预期收入的85%，许峥个人拥有的票房5%的收益，共计90%的预期收益，作价4个亿港币，卖给了21控股，也就是欢喜传媒。

另外10%的收益是陈止希拥有的，林诚无权处置。

这样，《港》票房必须在10亿元人民币，欢喜传媒才可以不亏损。

如果像前世一样，票房达到16亿元人民币，则欢喜传媒会净赚2.2亿港元的收益。

对于一个年公司收入2.04亿港元、亏损1314万港元的上市公司来说，可以想象：股价最少会涨10倍！

毫无疑问，林诚在邀请董坪入主21控股之前，已经大量的吸货。

他明面上拥有的扩大股本后的19%的公司股份，会一直保留，当然也会进行减持增持的波段运作。

但很早之前暗地里吸纳的50%以上的老公司散户股份，会在10倍的涨幅之后毫不犹豫的出掉。

这个资本运作，即使董坪不来，林诚也会找代理人出面的。

好在由于历史的惯性，董坪接受了林诚的邀请，欣然出头，继续所谓的幕后操作。

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资本布局完成，剩下的就是电影的宣传营销了。

前世，《港》上映首日票房破两亿，一共打破12项记录！

除了电影本身质量以及光鲜传媒的发行渠道优势之外，《港》的营销绝对堪称大神级别。

ip营销、怀旧营销、社群营销、创意发布会、借势营销、social，《港》基本上将时下最热门的手法都用了一个遍。

最关键是，每一种手法都绝非蜻蜓点水，尤其是其发布会，堪称营销经典案例。

仔细盘点其营销之路，你会发现，港团队将营销当做“产品”来做，在用户体验方面总会有新的惊喜（比如，你从来不会想到参加一个电影发布会，会变成一场内衣秀）。

这次，林诚也不需要什么创新，原样复制就可以了。

9月12日，许峥猫在南京工业大学大礼堂的后台一角，观察着大学生们的观影反应。

与湘潭大学、中国科学技术大学时所做的校园场相似，南工大的学生观众几乎人人都是从头笑到尾的。

这似乎并不出乎许峥的预料，他说：“我还是比较了解观众的，在这个当中，我们铺了很多个面，比如说有些笑点，笑点很低的人一看就会笑，笑点高的人就可能会不笑，当然我们也为笑点高的人准备一些笑点，所以当我们在校园里放的时候，（大）学生们会把所有笑点一个不放地抓出来，他们不会漏过任何一个。”

当日校园行结束后，许峥接受了一些新闻媒体记者的小范围群访。

访谈一开始就有记者表示，电影比预告片好看多了。

自8月《港》几部番外篇预告片上线以来，吐槽声不断，甚至有网友称其为“史上最不好笑的喜剧预告片”。

对此许峥解释，“我们没有办法像上次《泰》那样，比如说在电梯里‘2b’那个可以单独拿出来作为一个段子，《港》的许多笑点是融合在人物和情节以内，否则我就光喊一句‘清风徐来’，观众是不会笑的，如果大家不知道他以前在大学里是怎么样的人，在他（丈母娘）家里又是怎么样的情况，我说这四个字的时候，大家是不能笑的，所以我没有办法拿那个很简洁地剪成一个带有笑点的预告片，所以很多人看了电影之后，都在吐槽预告片不好，其实我们预告片已经是很努力去做了，真的是比较难剪。”

许峥说，在《捉妖记》票房打破《速度与激情7》创下的中国内地票房纪录之后，他“反而没有压力了”。