华娱是一种生活

《泰》在上映前，光鲜和新生活进行了多渠道的造势：

首先是海报宣传：

在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。

影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注，初露“”端倪。

2010年，许峥和王宝宝在《人在途》中的超春运回家路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成为“年度最强喜剧组合”。

这次“途”组合将再上“糟心之旅”，跨出国门远赴热带风情浓郁的泰国，一路遭遇“敌人”狙击，上演泰国冒险传奇。

同时，片方透露还有一位超重量级神秘喜感大咖倾情加盟，联袂主演，形成2012最强喜剧组合阵容，共赴泰国“三人行”。

《人再途之泰》中两人的造型都有突破，许峥一身商务人士装扮，皮箱傍身，但表情始终愁眉不展；

王宝宝则以史上最“时尚”造型亮相：金色漂染蘑菇头，红色民族灯笼裤搭配浅蓝色佛像印花t恤，身背朋克刺猬双肩包，手托仙人掌，胸挂照相机，可谓一朵“奇葩”。

首款海报简单直接的表达出这一点，许峥、王宝宝真的是“更加深入的‘在一起’”了，二人赤膊上阵，哭笑不得的表情不言而“”，悬念丛生。二人为何去泰国，身份如何？海报里如此“亲密”的二人将会是什么关系，在泰国又会遇见怎样的人事？另外一位神秘“问号”大咖又会是谁？

王宝宝曾透露二人在剧中角色大有颠覆，“我在片中的出场会吓到观众，你看我这个头发，就是为这部戏留的”。先导海报上王宝宝“洋气”的漂染金发呼应片名如泰国阳光一般浓烈炫目的色彩，预示这趟暹罗之旅注定充满未知，你永远不知道，下一秒将会发生神马！

其次是宣传片预热：

在影片上映前一个月就开始推出宣传片，从整体阵容、人物方面不同侧面进行宣传。

《泰》在宣传片上的独具特色成为一大亮点。发行方与南珠、万哒电影院线合作，由许峥和王宝宝亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举，集电影制作发行方与院线的力量于一体，借《泰》亲民与狂欢的气质，大胆尝试，双方密切配合，有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。

比起先导海报的“极简主义”，此次发布的先导版预告则毫不遮掩，一段异域情调的旋律引出烈日下的古老庙宇画面，浓烈的色彩，充满泰国风情的热带美景与“美女”均有惊鸿一瞥，而貌似在虔诚拜佛的徐峥与造型“fashion”的王宝宝，则更加引人注目。

随后一位性感美女路过，二人便立即目不转睛“欣赏”，露出“花痴”本性。“注目礼”引得美女回眸一笑，此情此景使二人下意识齐声以泰语示好，不料美人一开口，浑厚的“纯爷们”男低音则让所有人瞬间“石化”：亲，在泰国长得好看的不一定都是美女，很有可能是人妖啊！

先导预告结尾处许峥、王宝宝飞车逃命的惊险镜头中二人“别致泰式”造型配以“绝望”嘶喊，则真心让人为他们捏一把汗：虽然2012到了，但这对“”人，在泰国究竟经历了怎样一场不要命的悲催“狂欢”呐！

《泰》还展开了其他攻势：

（二）口碑营销：

在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”、“一传十，十传百”的效果。这样，影片上映后，得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。

（三）制造网民热：

早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰》系列物料，色彩明快、风格鲜明、笑料十足，许峥、王宝宝、黄博三人组成的“神”组合，因其接地气又特色鲜明的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源，连著名漫画家陈搏言都为三人创作了漫画形象。

在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民p图”风。使《泰》还未上映，就受到了网络热捧。有才网友齐聚《泰》，2b欢乐神，互联网无处不在。影片未映先热，备受期待。

（四）广告营销：

（1）百度搜索首页右上方官网宣传。

（2）在pptv、pps、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。

（五）微博推广

主演许峥、黄博等也多次发微博，对《泰》极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰》，找到近420万条相关信息，显示出人们对该电影的热衷程度。

互联网新媒体飞速发展的今天，无论是pc端还是移动端都占据着人们的生活，新媒体营销必然成了商业上不可缺少的手段，而往往小手段就能发挥巨大作用，这也是各商家对此趋之若鹜的原因。

光鲜传媒本来就在120个城市拥有电影发行网络，具备电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销优势。对《泰》，而按照广发证券透露的“制作+营销近6000万元”来计算，光鲜和新生活影业等于投入了跟制作成本至少相等的营销费用。影片上线前，光鲜就发布了一系列预告片进行病毒式营销，又特制了11条不完全观影手册。

（六）公关活动：

（1）上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势。

（2）主演做客名栏目主演许峥、王宝宝、黄博、范小胖等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。在节目中反复推荐《泰》。

经过沉重严肃的前戏（《一九四二》和《王的盛宴》），中国影市终于迎来传统意义上的欢乐贺岁。12月12日，《人再途之泰》将在全国公映。

面对竞争激烈的贺岁档，影片发行方光鲜传媒总裁王常田表示，“《泰》绝不会输于任何一部大片，而且我预测投入产出比将成为同档期电影中的前两位。”

许峥则表示，“《泰》不是贺岁档的‘黑马’，因为我们是有备而来，我们就是一部很牛的喜剧片。这是末日前最后一部喜剧，必须呈现大片气质。”